Nicht weniger als 40 Prozent der Bundesbevölkerung sind über 50 Jahre alt, und das mit steigender Tendenz. Somit liegt hier ein enormes Potential auch im Bereich der Friseursalons. Gerade Frauen ab 50 legen besonders großen Wert auf ein gepflegtes Äußeres, da Stars wie Madonna, Demi Moore oder Sharon Stone äußerlich scheinbar den Zeichen der Zeit trotzen. Die neuen Best Agers stehen beruflich wie privat mitten im Leben. Sie möchten so jung aussehen, wie sie sich fühlen und sind bereit, sich ihr Aussehen etwas kosten zu lassen – perfekt auf ihren Typ abgestimmte, natürlich gepflegte Haare gehören selbstverständlich dazu. Sie sind zum Ausdruck der Persönlichkeit avanciert, zu einem Sinnbild von Lebensfreude und Weiblichkeit.
Speziell für mode- und trendbewusste Frauen ab 50plus hat Wella Professionals vier neue Salonservices entwickelt, diese sind „Natural Art Service I“ und „Natural Art Service II“, sowie „Color Touch Service“ und „Silver Gloss Service“.